La rédaction permet à un site web de gagner en visibilité. C’est un outil qui contribue à la modernisation du marketing et qui rend plus efficace la communication d’entreprise. Dans le but de gagner un maximum de visibilité sur la toile, des entreprises ou des particuliers font appel à des personnes pour s’occuper de leur site web. C’est dans cette optique qu’intervient la redaction de contenu, l’un des maillons essentiels du rouage. En effet, le nombre de visiteurs d’un site dépend en grande partie de la pertinence des informations qu’on y trouve. L’activité des rédacteurs de contenu consiste alors de rendre plus attractif les sites de leurs clients. La redaction de contenu est une activité qui se base essentiellement sur la recherche de données et la synthèse de celles-ci. L’éventail des sujets à traiter est aussi vaste que la variété des besoins des clients. Les thèmes peuvent aller de la mode jusqu’aux sciences dures en passant par le sport, le jardinage, le bricolage et bien d’autres. La liste n’est pas fermée. Cette absence de spécialisation nécessite le recours à Internet. En effet, à moins d’avoir la science infuse, les rédacteurs doivent impérativement chercher les informations à la base de leurs articles sur le web. La redaction contenu des sites doit correspondre aux envies des visiteurs. Comme l’un des objectifs du métier de rédacteur est de les fidéliser, les articles rédigés doivent être originaux, et dans la mesure du possible, accessibles. Ceci n’est pas toujours sans difficulté puisque le rédacteur n’est pas forcément spécialiste du sujet qu’il aborde. Il doit donc faire l’effort de comprendre les informations avant de les mettre sous une forme qui puisse répondre à l’exigence d’accessibilité et d’intelligibilité. La redaction de contenu est similaire, en grande partie, au journalisme : le métier consiste à collecter des informations et de vérifier leur pertinence, les recouper et enfin rédiger. Cette activité commence à prendre son envol grâce à Internet et aux nouvelles technologies. Ces nouveaux supports tendent à modifier la façon dont les gens s’informent.